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达沃斯论坛:中国消费结构发生巨大变化,农民

原标题:达沃斯论坛:中国消费结构发生巨大变化,农民工具有很大消费潜力

2018年夏季达沃斯新领军者年会”于9月18-20日在中国·天津举行,主题为:在第四次工业革命中打造创新型社会。在分论坛“消费趋势与中国经济”中,参与嘉宾有中国社会科学院副院长蔡昉、可口可乐大中华及韩国区总裁冯广晟、中国银联股份有限公司董事长葛华勇、华熙生物科技有限公司董事局主席赵燕、以及麦肯锡公司大中华区执行合伙人Joe Ngai ,均发表了各自对当前中国经济与消费趋势看法。

以下为各嘉宾的主要观点:

蔡昉:中国老龄化社会导致消费下降,需要通过改革释放农民工消费潜力

现在有两个趋势影响我们的消费;一个是不可避免的老龄化,因为老年人口在各国都会出现一个退休消费之谜,随着年龄的加大,消费会减少,同时随着老年人的消费结构会和年轻人不太一样,有些消费会增加,但是总数量还是减少的,因此,人口老龄化必然在某种程度上是减少消费的。

中国尤其是如此。有两个特点,第一老年人过去没有积累没有财富,因此,退休以后,他自己受到了消费的影响。第二老年人由于年轻人,他们的孩子甚至孙子辈有压力,有后顾之忧,因此老年人要跨代帮助带孩子、买房等等,这是一个压力和挑战。第三农村的消费比重是大幅度的下降的,这个下降是有道理的,因为农村人口是在减少的,要城镇化。但是这个消费下降能不能反映在农民工进城以后他们在城市消费追上去了,因为户籍制度没有改革,没有被基本公共服务充分覆盖,因此来说他们的后顾之忧更多,因此,他们的消费模式不是城里人的。这既是一个挑战,但是也可以通过改革,规定以农民工为核心城镇化来释放这部分消费的能力。

我们目前遇到了一些特殊的制约,我们叫未富先老,还没有富裕的时候老龄化程度很高了,社会保障制度等等还不完善,所以,它受到收入的制约,加上孩子这一代劳动力、市场压力比较大。现在国务院提出了一个建立更加成熟的消费细分市场,因为对老年人来说,它有特殊的消费需求,但是一般性的消费需求水平下降了,特殊的消费需求你又没有瞄准,没有充分开解它,导致这部分人消费能力不能充分释放,通过细分消费市场,能够把它的特殊需求释放出来,也是有潜力的。

我们还有3000万穷人,还有很多中低收入群体,从国家的角度,以人民为中心,这是发展目的,消费想要保持80%的贡献率,真正来源还是要让更多的人,现在还不能放心大胆消费的人,解决他们的后顾之忧。另外中国现在有1.7亿进了城市的农民工,还有1亿多离开农业没有进城的人,把这部分人变成了中等收入群体,消费潜力更大。

冯广晟:未来的中国消费趋势很有趣,但是很具有挑战。

中国消费模式大大的改变,而且这也是和数字化进程是有关的,我们现在发现大量的个性化消费趋势。

对于我们来说是一个很大的机会,我们如何来解决这些新的消费者,有什么个性化的方式,瞄准他们的细分市场等等。现在我们已经在中国花了130亿美元,这占到了整个引发10%,在这方面要加大投资,来帮助我们更好满足更加挑剔的中国消费者。未来的中国消费趋势很有趣,但是很具有挑战。

葛华勇:中国的消费结构发生了很大变化,总体杠杆率不算高

消费这几年对中国经济增长的贡献是越来越大,在过去10年,比较一下2008、2007年,投资在GDP当中的比例大体是43%到44%,2011、2012年的投资比例相对高一些,与此同时,进出口对GDP的贡献逐年下降,从2008年7.6%降到2.2%,这个期间消费稳步逐年提升的,比如说在2008年的时候,消费对GDP的贡献达到59%,去年达到了53.6%。

从结构来看,这些年消费的结构也发生了很大的变化,在消费的总量当中,食品的消费占的比重,也就是安格尔系数是逐年下降,在2008年达到38%左右,去年2017年降到29.2%,也就是第一次低于了30%,低于30%什么概念呢?达到了联合国所提倡的,进入了富裕国家的行列,第一次。

消费结构这几年发生很大的变化,食品方面的消费比例在逐年下降,体验式消费在上升,比如出国旅游、健康体检、教育、休闲等等都在上升。还有一个特点,现在在借款消费,就是信用卡消费增长的速度大于借记卡。

还有一个特点,现在80、90后已经成为消费主体,去年90后消费增长幅度比2016年增长70%,在80、90后进入消费主体以后,消费趋势是升级的。00后刚刚走上社会岗位,消费还不是很强。

还有一个方面,去年我们国家进口商品,进口的消费品第一次突破1万亿人民币,达到1.1万亿,也就是说进口商品都是档次比较高的,都是一些中产阶级比较欢迎的产品,包括奶粉、箱包、化妆品增长幅度比较大,我对整个消费趋势表示乐观。

如果从宏观上看,历史上我们国家的储蓄利非常高,曾经达到50%、60%,从整个宏观来看,这些年的储蓄率是在下降的,债务率是在增加的,但整体上风险可控,比起发达国家来讲,中国的杠杆率整体不算高,不必担心。

Joe Ngai:中国现在最好的风口是健康、消费金融和教育

宏观来讲,我们认为现在中国怎么驱动增长呢?最主要是我们认为是城市化的人口,这个是最主要的一个动力,现在我们认为在城市化,在我们的定义里面,城市化40%的人是我们所谓的中产,美金1万到3.5万中间的年收入。现在只占城市人口40%,在未来到2025年,这个数据到75%左右。

我们认为最大的一个动力,如果你看人口的结构,我们认为这个很重要,刚刚提到老龄化,老龄化是在发生,但是中国跟一些老龄化很严重的国家,比如说日本,最大的区别什么?中国的钱在比较年轻的人口里面,你看很发展城市国家,他们的钱在老龄化人口里面。现在我们谈到消费升级,我们认为现在还是有很多愿意花钱的地方,从以前买一个产品开始买体验,去买一些旅游、体育这些东西,我们认为整体上虽然可能从2月份到7月份对于消费者的信心有一点消化,但是如果从宏观去看,我们认为还是经济推动很大的力量。我们应该还是很乐观的。

如果说现在的风口在什么地方,第一是健康,健康有两个方面,一方面是医疗,这是必须要的健康,比如很多健康的食品和产品,体检、体育等。

二是消费金融还是有很大的空间,中国7亿5千万线上人口,这是全球头六个线上人口加起来的总和,所有中国消费品也好,所有消费者行为也好,不能不从这边入手,中国有超过50个APP,这是全球没有的,如果在中国这个市场,赢家一定要O2O,线上线下,一定要想办法,不然的话你是没有希望的。

还有就是教育,教育现在其实是消费里面很重要的风口,第一,虽然我们到了出口,还没有受到限制,一年超过50万学生在出国留学,现在回国很多,各种各样的教育的产品。

此外,现在中国城市化大概60%,还有30%几还没有城市化,现在美国、德国已经城市化很厉害了。但是我们从60到70到80的时候还是很大的推动力,对于我们消费来讲很重要。

城市化里面的人口,只有40%是所谓的进入中产,从40%到75%的时候是另外一个推动,这对于我们来讲很重要,因为这是未来几年,这个东西一条路往前走,这个东西对我们来讲是一个好的消息。

赵燕:给年轻人提供个性化的消费是未来一个趋势

我们觉得中国现在消费升级也好,或者提升也好,是势在必行的,在我们统计来说,年收入12万人民币这个基数算是中产阶级,今天中国收入达到12万人民币中产阶级应该有2.5亿人次,其中90%是45岁以下人拥有的,现在中产阶级这些年轻人尤其35岁以下的年轻人。

现在他们的消费行为主要是三大类,旅游休闲,还有所有和自己能够秀的相关的,自拍等等相关的,第三就是美容和健身,这是他们现在消费一个最大的方向,而且像食品这些消费已经下降了,这些年轻人尤其是现在的为中国的消费提供主力军就是85后、90后甚至00后,90后现在全部已经成年,这些消费群体他们在中国已经占了1亿8千多万人次,那么像这些人他们都是提前消费,而且消费意识更注重个性化,给年轻人提供个性化的消费是未来一个趋势,所以像我们公司现在提供无论是文化体育,我们更注重提供的是它的体验和服务。

中国现在互联网的运用是全世界最发达的,对今天中国年轻人这一块的消费升级和拉动有非常大的帮助。返回搜狐,查看更多

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